曾硬剛FBI的蘋果，這次成功把刀架在了安卓脖子上-奇力新代理商/風(fēng)華代理商/奇力新代理/風(fēng)華高科代理/ 國巨代理，深圳華新科代理，蘇州風(fēng)華代理，蘇州電容電阻電感

北京時(shí)間2016年3月22日凌晨，在蘋果公司的春季新品發(fā)布會(huì)上，主角iPhone SE和iPad Pro等新品沒引來多大反響，倒是CEO蒂姆.庫克在談到公司是否該向FBI（美國聯(lián)邦調(diào)查局）交出用戶數(shù)據(jù)時(shí)，一句“絕不退縮”引來陣陣喝彩。

蘋果硬剛FBI，導(dǎo)火索是2015年12月發(fā)生的圣貝納迪諾屠殺案。此案導(dǎo)致36人死傷，而與案件有關(guān)的價(jià)值信息存放在一部被加密的iPhone里，但FBI不知道手機(jī)密碼，于是要求蘋果提供協(xié)助破解的數(shù)據(jù)。

蘋果拒絕了這一請(qǐng)求，認(rèn)為“FBI如果泄露了解鎖方法，用戶的iPhone安全將無法被保障”，最后僅向FBI提供了兇手的iCloud賬戶資料。FBI不得不花錢讓第三方公司對(duì)iPhone進(jìn)行解鎖。

蘋果對(duì)于用戶隱私的態(tài)度，庫克早在2014年一封對(duì)個(gè)人隱私承諾的公開信中，就曾明確表示：“我們從未與任何國家的任何政府機(jī)構(gòu)，就任何產(chǎn)品或服務(wù)建立過所謂的‘后門’。我們也從未開放過我們的服務(wù)器，并且永遠(yuǎn)不會(huì)。”

這次硬剛FBI算是兌現(xiàn)承諾，雖然引來爭議不斷，確實(shí)也強(qiáng)化了蘋果公司注重保護(hù)用戶隱私的形象。在大數(shù)據(jù)使個(gè)人愈來愈透明的當(dāng)下，這一舉措無疑為蘋果公司的市場競爭力加分不少。

但是，在商言商，蘋果公司不是一家公益機(jī)構(gòu)，庫克在公開信中直言不諱，公司之所以注重對(duì)用戶隱私的保護(hù)，是因?yàn)樗F(xiàn)有的商業(yè)模式不需要用戶隱私數(shù)據(jù)：“我們的商業(yè)模式非常直接：就是銷售出色的產(chǎn)品。我們不會(huì)根據(jù)你的電子郵件內(nèi)容或網(wǎng)頁瀏覽習(xí)慣來建立檔案，然后出售給廣告商。我們不會(huì)用你存放在 iPhone 或 iCloud 上的信息來賺錢。而且我們不會(huì)讀取你的電子郵件或信息，從中獲取資料來向你推銷相關(guān)商品。我們軟件和服務(wù)的設(shè)計(jì)初衷，是讓我們的設(shè)備更為出色。一切就這么簡單?！?/p>

庫克的告白亮出了蘋果的底牌，也掀開了對(duì)手安卓的底褲。

很多人會(huì)有這樣的體會(huì)，安裝一個(gè)APP后，會(huì)被要求諸多權(quán)限，iPhone用戶可以全部拒絕，但不影響使用，安卓用戶如果照貓畫虎，APP往往會(huì)拒絕服務(wù)。換句話說，流氓APP更容易出現(xiàn)在安卓，安卓用戶在APP面前是多數(shù)是弱勢(shì)透明群體。

差別如此之大，主要是因?yàn)榘沧客ㄟ^廣告賺錢，尤其谷歌在移動(dòng)端的收入，主要來自安卓廣告收入，因此需要將用戶數(shù)據(jù)打包售賣給廣告商，否則流量無法變現(xiàn)。蘋果則是靠賣產(chǎn)品賺錢，包括銷售iPhone、iPad等硬件產(chǎn)品，以及APP Store里的軟件產(chǎn)品（非蘋果軟件，會(huì)收取30%的“蘋果稅”），廣告收入所占比例極少。

Analysis Group的研究表明，2019年通過iPhone和iPad應(yīng)用程序產(chǎn)生了5190億美元收入，其中來自應(yīng)用內(nèi)廣告的收入為450億美元，占比約為8.67%，屬于不折不扣的雞肋。而且，這塊“雞肋”還屬于第三方應(yīng)用，蘋果無法抽成，自然更沒有動(dòng)力售賣用戶隱私。

由于蘋果的商業(yè)模式相對(duì)于谷歌更有道德優(yōu)勢(shì)，這使得蘋果的高管們一直不忘秀優(yōu)越感：蘋果的客戶不是公司的產(chǎn)品，這有別于谷歌和Facebook等其他科技公司，而這些公司在營銷和盈利方面嚴(yán)重依賴用戶數(shù)據(jù)。

由于商業(yè)模式的差別，iOS早早對(duì)安卓發(fā)動(dòng)了隱私戰(zhàn)爭，并成為蘋果公司的一項(xiàng)戰(zhàn)略：

iOS 4發(fā)布時(shí)，用戶可以獨(dú)立控制每個(gè)APP訪問位置服務(wù)的權(quán)限；

iOS 5發(fā)布時(shí)，在GSM網(wǎng)絡(luò)沒有加密時(shí)，會(huì)提示“不安全通話”，防止被非法監(jiān)聽；

iOS 6增加獨(dú)立的“隱私”頁面，同時(shí)加入了“Limit Ad Tracking”（限制廣告追蹤）設(shè)置；

iOS 7增加了Safari的“Do Not Track”（禁止追蹤）選項(xiàng)，以及禁止訪問Mac地址；

iOS 8增加Wi-Fi掃描時(shí)使用隨機(jī)Mac地址功能，防止公共場合無線上網(wǎng)時(shí)被追蹤，另增加“健康”、“家庭”隱私設(shè)置；

iOS 9又在Safari中增加Content Blocker（內(nèi)容攔截器），更方便屏蔽廣告；

……

到iOS 14時(shí)，隱私已經(jīng)被作為一個(gè)單獨(dú)的板塊，成為蘋果的重大賣點(diǎn)，針對(duì)獲取用戶隱私行為的限制已經(jīng)到了“變態(tài)”的地步（詳見下圖）。

在這場隱私戰(zhàn)爭中，蘋果顯現(xiàn)出一定優(yōu)勢(shì)。

DCCI與騰訊社會(huì)研究中心合作推出的《2018網(wǎng)絡(luò)隱私及網(wǎng)絡(luò)欺詐行為分析報(bào)告》顯示，在選取的603個(gè)安卓手機(jī)APP和320個(gè)iOS手機(jī)APP樣本中，安卓手機(jī)APP會(huì)100%不同程度獲取手機(jī)隱私權(quán)限，iOS手機(jī)APP獲取用戶隱私權(quán)限的比例為90%。考慮到在獲取用戶隱私的限制上，iOS比安卓要嚴(yán)格得多，因此，兩者的體驗(yàn)差距會(huì)大大超過10%。

對(duì)谷歌來說，蘋果在隱私戰(zhàn)爭中的步步緊逼，難免使自己陷入進(jìn)退維谷的境地：如果選擇讓安卓不跟牌，谷歌將背負(fù)漠視用戶隱私的惡名，如果選擇跟牌，等于堵死靠用戶隱私信息獲取移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)收入的路子，和揮刀自宮沒什么兩樣。

而對(duì)于將流量變現(xiàn)為廣告收入的開發(fā)者來說，將用戶隱私信息進(jìn)行廣告精準(zhǔn)售賣的商業(yè)模式，也跟著抓瞎了，整個(gè)移動(dòng)廣告行業(yè)的生態(tài)可能要變天。

這一次，蘋果終于成功地把刀架在了安卓的脖子上。